Eskiden firmalar sadece insanların ihtiyaçları kadar
ürün üretmekteydi. Bu ürünlerin üretildiğini ve belirli bir
para karşılığında satıldığını, insanların bilmesi
gerekiyordu. Eskiden bunları duyurmak için, tellallar,
çığırtkanlar kullanılırdı. Günümüzde bu işin adı pazarlama
iletişimi olmuştur. Zamanla toplumlar, gelişim açısından ve
nüfus açısından büyümeye başladı. Bununla beraber toplumsal
ekonomi de onunla beraber büyümeye başlayarak, firmaların
ürettiği ürünler artmaya başladı. Onun yanında hizmet
sektörü gelişim göstermeye başladı. Toplumsal yapılar
geliştikçe ekonomi de gelişip, çeşitlendi. Bu tip
büyümelerle eş zamanlı giden mal ve hizmetlerin duyurulması,
yani pazarlama iletişimi de çeşitlenmeye, içerdiği yol ve
yöntemler...
NEDEN REKLAM ?
Reklamın genel amacı; hedef tüketicilere bir ürün veya bir
hizmeti duyurmak, ürüne, markaya, işletmeye karşı
tüketicilerde olumlu bir eğilim oluşturmayı sağlamaktır.
Diğer bir deyişle reklam, doğrudan satış ya da kar sağlamayı
kolaylaştırmaya yönelik iletişim kurmaktır. Buna göre
reklam; hedef tüketiciyi, reklamı yapılan
ürünün ya da hizmete ilişkin farkında olmamaktan olmaya,
reklam mesajını anlamaya, önerilen satış vaadini kabul ile
satın alma arzusu yaratarak hedef tüketicileri satın alma
davranışına yöneltmeyi amaçlar.Reklamın beklenen,
gerçekleşmesi istenen ana amacı; üreticinin pazara sunduğu
ürünün satılmasını sağlamak ya da satışı devam eden bir
ürünün pazar tarafından...
MECRA KULLANIMI
Reklamlar verilmek istenen mesajla
paralel olarak bir ya da birden fazla mecra kullanırlar.
Bu mecralar, televizyon, radyo, sinema, yazılı basın,
açıkhava, internet, satış yeri reklam uygulamaları
olarak değişiklik gösterebilir. Bir reklam uygulaması
birçok mecrada etkileşimli olarak ya da hedef kitle ve
amaca uygun olarak bir tek mecrada sürdürülebilir.
Reklam mecraları reklamın
yapıldığı yer anlamına gelir ve esas olarak tüketici ile
reklam mesajının karşılaştığı iletişim ortamıdır. Reklam
üretildiği ve dolaşıma girdiği andan itibaren etki
kazanmaya başlar. Bu etkiyi bilardo oyununun açılış
vuruşuna da benzeten araştırmalar da vardır. Kısaca
tarif etmek gerekirse, bir reklam ajansı tarafından
belirli bir amaç
doğrultusunda hazırlanan reklam...
